Недавние изменения в платформе Дзен вызвали бурные обсуждения среди авторов и читателей. Применение новой рекламы в формате «Fullscreen» уже получило негативную реакцию, так как она мешает доступу к контенту и отпугивает пользователей.
Что произошло?
С конца мая 2025 года на Дзене начали появляться полноэкранные баннеры, что привело к резкому падению трафика и доходов для авторов. Согласно наблюдениям, трафик у некоторых каналов снизился в три раза. Учитывая стабильное и высокое охватывание в предыдущие месяцы, эти перемены стали шоком для многих.
- Проблема с показами: Частота показов уменьшилась, и у многих авторов этот показатель упал ниже 70%.
- Снижение вовлеченности: Читатели покидают каналы сразу после появления навязчивых баннеров, не дожидаясь возможности ознакомиться с контентом.
Как это влияет на авторов?
Данная ситуация оставила авторов в затруднительном положении. Все доходы от рекламы уходят в карман платформы, а оба источника дохода—оплата за показы и за удержание читателей — теперь также идут в пользу Дзена. Это приводит не только к уменьшению дохода, но и к снижению мотивации для создания контента.
Разработчики Дзена утверждают, что эти нововведения являются частью эксперимента. Однако, по всей видимости, этот «эксперимент» имеет далеко идущие последствия для всей экосистемы платформы. По мере того как все больше пользователей покидают платформу, авторы начинают осознавать, что ситуация может ухудшаться еще больше.
Что ждет платформу в будущем?
Мировые поисковые системы уже обозначили негативное отношение к подобным форматам рекламы, и это может привести к дальнейшим проблемам с репутацией Дзена. В условиях падения интереса читателей важно учитывать, что подобные изменения могут отразиться не только на доходах авторов, но и на финансовом состоянии самой платформы.
Сохраняя надежду на улучшение ситуации, авторы настроены продолжать вставать на защиту своих каналов, однако многие уже ощущают нарастающее давление и ищут способы адаптации к новым условиям. Некоторые начинают прибегать к созданию донатов и подписок, надеясь на поддержку своих верных читателей.
