Репост из: IZ.RU • ВАЖНОЕ
Закат "тяжёлого люкса": почему индустрия роскоши в Европе переживает кризис, а российский премиальный рынок продолжает расти?
Изменение потребительской модели
Традиционная модель с покупкой мировых брендов в российских бутиках трансформировалась: теперь их приобретают через платформы-посредники, независимых дистрибьюторов и систему параллельного импорта. По данным сервиса доставки CDEK.Shopping, число заказов из-за рубежа выросло на 33% в прошлом году.
Люксовые товары поступают на рынок, несмотря на риск потерять контроль над поставками продукции в связи с возросшим количеством посредников. Поэтому всё большую роль на рынке играет участие экспертов-аутентификаторов и специальных сервисов, которые проверяют подлинность роскошных вещей.
Импортозамещение премиальных брендов
Освободившиеся ниши после ухода люксовых товаров смогли занять российские производители. Импортозамещение оказалось успешным: отечественные бренды хорошо понимают предпочтения аудитории. Кроме того, россияне открыли для себя азиатский люкс. В первую очередь речь идёт об автомобилях. В июне 2026 года было поставлено на учёт самое дорогое на отечественном рынке китайское авто — Hongqi Guoya, которого называют конкурентом немецкого Mercedes-Maybach S-Class.
При этом интерес к европейским брендам сохраняется. В частности, в 2026 году число регистраций Lamborghini в России выросло на 48%, а в сентябре был поставлен на учет суперкар Bugatti W16 Mistral.
Общие тенденции на рынке
Мировой рынок роскоши поднялся в 2019-2023 году благодаря покупателям из Китая. Тяжёлый люкс увеличивал доходы, при этом компании мало заботились о приросте производительности: накручивание ценника на продукцию обеспечило этой отрасли более 80% роста. После этого последовал продолжительный спад, и лишь в 2025 году сектор начал восстанавливаться.
Исследователи люксового рынка считают, что отрасль меняется под действием глобальных и экономических потрясений, а также развития ИИ-индустрии. У покупателей востребованы "тихая роскошь" без нарочитой демонстрации лейблов и винтажный люкс, а ранее переоцененные бренды сталкиваются с оттоком капитала.
Кроме того, растёт спрос на люкс как уникальный опыт: состоятельные люди по всему миру тратят огромные деньги на дорогостоящие путешествия. В России тоже существует такой тренд, поэтому в стране развивается внутренний премиальный туризм — элитным направлением считается Камчатка.
