Блогеры под контролем: в России предложили создать реестр финансовых инфлюенсеров

В центре внимания финансовые блогеры. Эксперты из Новосибирска предсказывают, что скоро многие другие категории инфлюенсеров также могут оказаться в аналогичной ситуации.

Маркировка для блогеров: что нового?

Центробанк России намерен обсудить создание реестра для финансовых инфлюенсеров, установить требования к их квалификации и ответственность за качество предоставляемой информации. Эта информация была озвучена в докладе для общественных консультаций, опубликованном на сайте регулятора.

Сегодня социальные медиа становятся первоисточником информации о финансах для широкой публики. При этом пользователи, не обладая достаточными знаниями, полагаются на мнения именно этих блогеров, отмечает Банк России, подчеркивая растущее число недобросовестных инфлюенсеров.

Эксперты также отметили случаи манипуляции ценами на рынке акций через социальные сети, что добавляет актуальности данной инициативе.

Идея маркировки контента, представляемого блогерами, поможет аудитории распознавать рекламу определенных финансовых организаций и оценивать квалификацию инфлюенсеров.

Этап взросления рынка

Светлана Гердюк, руководитель филиала Центра новых медиа в Новосибирске, считает инициативу логичным шагом. Она пояснила, что раньше ниша финансового просвещения была непонятной, включающей как профессионалов, так и малоквалифицированных инфоцыган.

По ее словам, если реестр заработает, это создаст условия для легализации профессии и повысит доверие среди пользователей. Блогеры, попавшие в реестр, будут восприниматься как надежные источники информации, а недобросовестные практики окажутся под давлением, добавила Гердюк.

Ожидания и риски создания реестра

Эксперт области финансов Эдуард Коложвари отмечает, что реестр может недостаточно эффективно снизить уровень недостоверной информации. К сожалению, финансовая грамотность в нашей стране остается на низком уровне. Если блогеры станут главными просветителями, необходимо удостовериться, что они действительно подают качественный контент, заявил он.

Среди основных рисков выделяются возможность монополизации рынка и сокращения числа блогеров, не подпадающих под жесткие критерии. Это может привести к тому, что талантливые практики не будут представлены, и рынок будет контролироваться крупными игроками, подчеркнула Гердюк.

Михаил Докукин, PR-специалист, предупредил о том, что некоторые блогеры могут просто сменить вывеску, чтобы избежать регулирования. Так могут наблюдаться менее прозрачные форматы контента, сказал он.

Будущее инициативы Центробанка вызвало живой интерес общественности и спекуляции о возможном появлении реестров для других категорий блогеров, например, в медицине или образовании, сообщает источник.