Россотрудничество готово стать центром популяризации российских регионов за рубежом
Об этом заявил заместитель руководителя Россотрудничества Дмитрий Поликанов на финальном мероприятии программы развития въездного туризма «Открой твою Россию», которое прошло 12 декабря в Национальном центре «Россия» в Москве.
«Мы фактически работаем как хаб. Порядка 100 стран, где мы развернули свои Русские дома и имеем своих представителей. Мы готовы любой контент транслировать через эти площадки. Там есть люди, которые знают и понимают особенности той или иной страны и могут помочь адаптировать», — отметил замруководителя.
Он также рассказал о стремительном расширении географии присутствия Агентства. Сеть Русских домов сегодня активно развивается в странах Ближнего Востока: недавно подписаны соглашения с Оманом и ОАЭ. В Китае, помимо представительства в Пекине, открылся дополнительный партнерский центр.
Поликанов обозначил ключевую проблему существующей практики продвижения регионов. Чаще всего визиты губернаторов за рубеж носят формальный характер без системной работы с целевой аудиторией. Именно поэтому Россотрудничество совместно с АНО «Агентством стратегических инициатив» запустило комплексную обучающую программу о взаимодействии с иностранными рынками.
По его словам, на 2026 год запланирована масштабная программа «Новое поколение». В десять российских регионов приедут зарубежные туроператоры, блогеры и представители медиа. Цель — дать им возможность увидеть туристический потенциал своими глазами, создать качественный контент и заключить коммерческие контракты на продвижение региональных направлений.
Отдельное направление работы — обучение сотрудников дипломатического корпуса и работников российских загранучреждений. Поликанов отметил системную проблему: дипломаты, уезжая за границу на несколько лет, погружаются в локальный контекст и теряют связь с динамично меняющейся Россией. Задача — вывести их из этой зоны комфорта и обучить современным технологиям презентации регионов. Вместо того чтобы формально указывать на карте «это Камчатка, это Тюмень, это Териберка», сотрудники посольств и представительств должны уметь красочно и содержательно рассказывать о туристических возможностях, объяснять, зачем туда стоит поехать, какие уникальные впечатления можно получить, считает он.
Говоря об эффективности работы, Поликанов подчеркнул, что формальные показатели KPI в случае с государственными структурами часто приводят лишь к красивой отчетности, а не к реальным результатам. Гораздо важнее найти мотивированных специалистов и дать им глубокие знания о регионах, а также навыки современного сторителлинга. Даже пилотное обучение части работников российских загранучреждений способно дать значительный импульс развитию въездного туризма для иностранцев.
Встреча организована АНО «Агентство стратегических инициатив» и Национальным центром «Россия» при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации, Фонда «Центр стратегических разработок», Россотрудничества и Cosmos Hotel Group.
#РусскийДом #Россотрудничество #RussianHouse #Rossotrudnichestvo #АСИ #ОткройТвоюРоссию
